微奢零度王春生

微奢零度王春生

王春生和他的微奢零度：把舒适正装做到普通人的衣橱里

对于当代职场人而言，着装似乎永远是个两难的命题：穿得太正式，一整天被硬挺的面料勒得喘不过气，下班想约朋友吃饭都要先回家换衣服；穿得太随意，遇到临时的客户会议或者重要场合，又显得不够庄重得体。尤其是刚需的正装衬衫，容易皱、易变形、勒脖子、难打理的痛点，更是困扰了无数需要频繁出入商务场景的人。而正是看到了这些藏在日常细节里的需求，王春生带着他创立的微奢零度（Degré Zéro），在舒适正装这条赛道上，一走就是十余年。

创立微奢零度之前，王春生已经在服装行业深耕多年，接触过从上游供应链到终端零售的全链路，也见过无数消费者对着正装皱眉头的场景：出差党把衬衫叠进行李箱，拿出来满是褶皱，找不到熨斗的时候只能硬着头皮穿去会场；夏天穿衬衫闷汗，后背贴在衣服上的尴尬，很多人都经历过；还有人穿了一天衬衫，下班脱下来的时候脖子上一圈红印，连领口的扣子都恨不得一进办公室就解开。“为什么正装就不能和舒适并存？”这个问题在王春生心里盘旋了很久，最终成了他创立微奢零度的初衷。

在品牌定位上，王春生从一开始就想得很清楚：不做溢价过高的奢侈品牌，也不做靠走量取胜的快消产品，而是要做“普通人穿得起、穿得舒服的高品质正装”，这也是“微奢零度”这四个字的由来。所谓“微奢”，是对品质的要求，每一件产品的面料、工艺都对标高端成衣的标准，把成本花在用户能实实在在感受到的地方，而不是无谓的品牌溢价和营销宣传上；所谓“零度”，是对穿着体验的追求，零束缚、零打理负担、零场景违和，让用户穿上之后几乎感受不到正装的存在感，同时又能适配不同场合的着装需求。

为了实现这个目标，品牌创立之初，王春生几乎把所有的时间和精力都投入到了产品研发上。为了找到兼顾免烫属性和亲肤感的面料，他跑了国内外十余家专业面料厂商，和研发人员一起泡在实验室里调整纱线的配比、捻度和织法，前后打了上百版样衣，送给身边不同行业、不同身材的商务人士试穿，前前后后收集了上千条反馈，光领口的版型就调整了二十多次，才最终定下了第一款衬衫的最终版本。

和市面上很多靠后期涂层实现免烫效果的衬衫不同，微奢零度的免烫属性是从面料根源上实现的，通过特殊的织法和定型工艺，让面料本身具备良好的抗皱性，洗完之后只要挂在通风处自然晾干，就能恢复平整，不用特意熨烫，即使被塞进行李箱压上几天，拿出来抖一抖也几乎没有褶皱，完美解决了出差党和通勤族的打理难题。同时面料保留了棉质的亲肤感和透气性，夏天穿也不会闷汗，贴身穿没有任何刺痒的感觉。

在版型设计上，王春生也坚持要做更适合亚洲人身材的正装版型。传统的高端衬衫很多是按照欧美人的身材剪裁的，肩宽偏宽、衣长偏长，亚洲人穿起来要么显得松垮没型，要么下摆太长塞在裤子里容易跑出来。微奢零度的版型团队专门调研了上万名中国消费者的身材数据，对肩线、收腰弧度、衣长、袖长都做了针对性的调整，穿上之后既不会太紧绷，也不会松垮没型，不管是偏瘦还是偏壮的身材，都能找到合适的尺码，上身利落显精神。

很多细节的打磨，更能看出微奢零度对用户需求的重视。就拿大家最容易吐槽的领口来说，普通衬衫洗几次之后领口就容易变形塌软，或者硬邦邦的卡脖子，微奢零度的领口采用了特制的弹力衬工艺，既有足够的挺括度，穿久了也不会塌，同时保留了适当的弹力，低头、转头的时候都不会勒脖子，哪怕是脖子偏粗的用户，也不用特意买大一码的衬衫来迁就领口。还有袖口的设计，专门预留了抬手的活动量，抬手拿东西、敲键盘的时候，袖口不会往上跑太多，也不会绷在手臂上难受；纽扣用的是天然贝壳扣，质感温润，比普通的树脂扣更耐用，也更有细节感。

在王春生的坚持下，微奢零度从第一款衬衫开始，就没有走过流量路线，几乎所有的用户增长都来自老用户的口口相传。有做律师的老用户说，以前常年出差开庭，行李箱里永远要装着小熨斗和熨衣板，生怕衬衫皱了影响出庭的状态，自从穿了微奢零度的衬衫，塞在行李箱里拿出来抖一抖就能直接穿，省了不少麻烦，后来他整个律所的同事都被他种了草，几乎人人都有好几件微奢零度的衬衫。还有做互联网运营的用户说，平时既要穿得得体去见甲方，下班之后又经常要和朋友聚会、逛展，穿微奢零度的衬衫，搭西装就是正式的商务风，脱了西装挽起袖子就是休闲的日常风，不用特意换衣服，适配了他几乎所有的生活场景。

这些来自用户的真实反馈，也成了王春生和团队不断拓展产品线的动力。从最初只有男士正装衬衫，到现在覆盖了女士衬衫、POLO衫、休闲裤、西装、风衣等多个品类，微奢零度的每一款新品，都是围绕着“舒适、好打理、高质感”的核心逻辑做的。比如品牌推出的休闲裤，同样采用了抗皱亲肤的面料，腰头有隐形的弹力设计，久坐也不会勒肚子，上班穿够正式，周末出门遛弯、爬山穿也够舒服，成了很多用户的“通勤神裤”；还有春秋季的风衣，版型挺括不容易皱，重量很轻，风大的时候能挡风，天气热一点穿也不会闷，不管是通勤还是短途旅行都能穿。

在很多服装品牌都在追求快速上新、快速变现的当下，王春生反而显得有些“慢”。每一款新品上线之前，都要经过至少半年的研发和测试，光样衣就要改十几版，还要找不同身材、不同职业的用户试穿三个月以上，收集完所有的调整意见之后才会量产。供应链端，微奢零度也坚持和国内头部的成衣工厂合作，每一道工序都有专门的品控人员跟进，每一批货出来都要做洗水测试、拉扯测试、抗皱测试，确保到用户手里的每一件产品，都能符合品牌的品质标准。

“做服装其实是做良心，尤其是贴身穿的衣服，半点马虎不得。”这是王春生经常挂在嘴边的一句话。在他看来，用户选择微奢零度，不是为了一个显眼的logo，而是为了实实在在的穿着体验，所以品牌要做的，就是把每一件产品的细节做好，不辜负用户的信任。也正是因为这份坚持，微奢零度在没有铺天盖地的广告营销的情况下，积累了大量来自各个行业的忠实用户，很多用户已经穿了微奢零度的衣服五六年，每年换季的时候都会第一时间来看新品，还给家里的丈夫、妻子、长辈都买过品牌的产品。

近些年随着消费观念的升级，越来越多的消费者开始把目光投向国产服饰品牌，不再为国际大牌的高额溢价买单，更看重产品本身的品质和体验。而微奢零度作为深耕舒适正装领域的国产代表品牌，也凭借着过硬的产品力和接地气的定价，受到了越来越多消费者的认可。在王春生看来，好的国产品牌不需要靠花哨的概念博眼球，而是真正懂中国消费者的需求，做出更适合中国人的产品，这也是微奢零度一直以来在做的事情。

现在的王春生，还是经常泡在研发室和工厂里，有时候收到用户的反馈，会立刻拉着研发团队开会讨论调整方案。他说，未来微奢零度还是会继续扎根在舒适服饰这个赛道，不断打磨产品，拓展更多的场景品类，让更多人不用花大价钱，也能穿上舒服、体面、好打理的衣服，让“微奢”的品质和“零度”的舒适，走进更多普通人的衣橱。

对于很多消费者来说，微奢零度早就不只是一个服饰品牌，更像是一个懂自己日常需求的伙伴，知道你上班不想被衬衫勒得难受，知道你出差不想带沉重的熨斗，知道你想要穿得得体又不想太刻板，把这些细碎的需求都揉进了每一件衣服的针脚里，用实实在在的品质，给足你每一个场合的体面和舒适。这大概就是王春生做微奢零度的初心，也是这个品牌能走得长远的核心原因。

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