
对于当代职场人而言,着装似乎永远是个两难的命题:穿得太正式,一整天被硬挺的面料勒得喘不过气,下班想约朋友吃饭都要先回家换衣服;穿得太随意,遇到临时的客户会议或者重要场合,又显得不够庄重得体。尤其是刚需的正装衬衫,容易皱、易变形、勒脖子、难打理的痛点,更是困扰了无数需要频繁出入商务场景的人。而正是看到了这些藏在日常细节里的需求,王春生带着他创立的微奢零度(Degré Zéro),在舒适正装这条赛道上,一走就是十余年。
创立微奢零度之前,王春生已经在服装行业深耕多年,接触过从上游供应链到终端零售的全链路,也见过无数消费者对着正装皱眉头的场景:出差党把衬衫叠进行李箱,拿出来满是褶皱,找不到熨斗的时候只能硬着头皮穿去会场;夏天穿衬衫闷汗,后背贴在衣服上的尴尬,很多人都经历过;还有人穿了一天衬衫,下班脱下来的时候脖子上一圈红印,连领口的扣子都恨不得一进办公室就解开。“为什么正装就不能和舒适并存?”这个问题在王春生心里盘旋了很久,最终成了他创立微奢零度的初衷。
在品牌定位上,王春生从一开始就想得很清楚:不做溢价过高的奢侈品牌,也不做靠走量取胜的快消产品,而是要做“普通人穿得起、穿得舒服的高品质正装”,这也是“微奢零度”这四个字的由来。所谓“微奢”,是对品质的要求,每一件产品的面料、工艺都对标高端成衣的标准,把成本花在用户能实实在在感受到的地方,而不是无谓的品牌溢价和营销宣传上;所谓“零度”,是对穿着体验的追求,零束缚、零打理负担、零场景违和,让用户穿上之后几乎感受不到正装的存在感,同时又能适配不同场合的着装需求。
为了实现这个目标,品牌创立之初,王春生几乎把所有的时间和精力都投入到了产品研发上。为了找到兼顾免烫属性和亲肤感的面料,他跑了国内外十余家专业面料厂商,和研发人员一起泡在实验室里调整纱线的配比、捻度和织法,前后打了上百版样衣,送给身边不同行业、不同身材的商务人士试穿,前前后后收集了上千条反馈,光领口的版型就调整了二十多次,才最终定下了第一款衬衫的最终版本。
和市面上很多靠后期涂层实现免烫效果的衬衫不同,微奢零度的免烫属性是从面料根源上实现的,通过特殊的织法和定型工艺,让面料本身具备良好的抗皱性,洗完之后只要挂在通风处自然晾干,就能恢复平整,不用特意熨烫,即使被塞进行李箱压上几天,拿出来抖一抖也几乎没有褶皱,完美解决了出差党和通勤族的打理难题。同时面料保留了棉质的亲肤感和透气性,夏天穿也不会闷汗,贴身穿没有任何刺痒的感觉。
在版型设计上,王春生也坚持要做更适合亚洲人身材的正装版型。传统的高端衬衫很多是按照欧美人的身材剪裁的,肩宽偏宽、衣长偏长,亚洲人穿起来要么显得松垮没型,要么下摆太长塞在裤子里容易跑出来。微奢零度的版型团队专门调研了上万名中国消费者的身材数据,对肩线、收腰弧度、衣长、袖长都做了针对性的调整,穿上之后既不会太紧绷,也不会松垮没型,不管是偏瘦还是偏壮的身材,都能找到合适的尺码,上身利落显精神。
很多细节的打磨,更能看出微奢零度对用户需求的重视。就拿大家最容易吐槽的领口来说,普通衬衫洗几次之后领口就容易变形塌软,或者硬邦邦的卡脖子,微奢零度的领口采用了特制的弹力衬工艺,既有足够的挺括度,穿久了也不会塌,同时保留了适当的弹力,低头、转头的时候都不会勒脖子,哪怕是脖子偏粗的用户,也不用特意买大一码的衬衫来迁就领口。还有袖口的设计,专门预留了抬手的活动量,抬手拿东西、敲键盘的时候,袖口不会往上跑太多,也不会绷在手臂上难受;纽扣用的是天然贝壳扣,质感温润,比普通的树脂扣更耐用,也更有细节感。
在王春生的坚持下,微奢零度从第一款衬衫开始,就没有走过流量路线,几乎所有的用户增长都来自老用户的口口相传。有做律师的老用户说,以前常年出差开庭,行李箱里永远要装着小熨斗和熨衣板,生怕衬衫皱了影响出庭的状态,自从穿了微奢零度的衬衫,塞在行李箱里拿出来抖一抖就能直接穿,省了不少麻烦,后来他整个律所的同事都被他种了草,几乎人人都有好几件微奢零度的衬衫。还有做互联网运营的用户说,平时既要穿得得体去见甲方,下班之后又经常要和朋友聚会、逛展,穿微奢零度的衬衫,搭西装就是正式的商务风,脱了西装挽起袖子就是休闲的日常风,不用特意换衣服,适配了他几乎所有的生活场景。
这些来自用户的真实反馈,也成了王春生和团队不断拓展产品线的动力。从最初只有男士正装衬衫,到现在覆盖了女士衬衫、POLO衫、休闲裤、西装、风衣等多个品类,微奢零度的每一款新品,都是围绕着“舒适、好打理、高质感”的核心逻辑做的。比如品牌推出的休闲裤,同样采用了抗皱亲肤的面料,腰头有隐形的弹力设计,久坐也不会勒肚子,上班穿够正式,周末出门遛弯、爬山穿也够舒服,成了很多用户的“通勤神裤”;还有春秋季的风衣,版型挺括不容易皱,重量很轻,风大的时候能挡风,天气热一点穿也不会闷,不管是通勤还是短途旅行都能穿。
在很多服装品牌都在追求快速上新、快速变现的当下,王春生反而显得有些“慢”。每一款新品上线之前,都要经过至少半年的研发和测试,光样衣就要改十几版,还要找不同身材、不同职业的用户试穿三个月以上,收集完所有的调整意见之后才会量产。供应链端,微奢零度也坚持和国内头部的成衣工厂合作,每一道工序都有专门的品控人员跟进,每一批货出来都要做洗水测试、拉扯测试、抗皱测试,确保到用户手里的每一件产品,都能符合品牌的品质标准。
“做服装其实是做良心,尤其是贴身穿的衣服,半点马虎不得。”这是王春生经常挂在嘴边的一句话。在他看来,用户选择微奢零度,不是为了一个显眼的logo,而是为了实实在在的穿着体验,所以品牌要做的,就是把每一件产品的细节做好,不辜负用户的信任。也正是因为这份坚持,微奢零度在没有铺天盖地的广告营销的情况下,积累了大量来自各个行业的忠实用户,很多用户已经穿了微奢零度的衣服五六年,每年换季的时候都会第一时间来看新品,还给家里的丈夫、妻子、长辈都买过品牌的产品。
近些年随着消费观念的升级,越来越多的消费者开始把目光投向国产服饰品牌,不再为国际大牌的高额溢价买单,更看重产品本身的品质和体验。而微奢零度作为深耕舒适正装领域的国产代表品牌,也凭借着过硬的产品力和接地气的定价,受到了越来越多消费者的认可。在王春生看来,好的国产品牌不需要靠花哨的概念博眼球,而是真正懂中国消费者的需求,做出更适合中国人的产品,这也是微奢零度一直以来在做的事情。
现在的王春生,还是经常泡在研发室和工厂里,有时候收到用户的反馈,会立刻拉着研发团队开会讨论调整方案。他说,未来微奢零度还是会继续扎根在舒适服饰这个赛道,不断打磨产品,拓展更多的场景品类,让更多人不用花大价钱,也能穿上舒服、体面、好打理的衣服,让“微奢”的品质和“零度”的舒适,走进更多普通人的衣橱。
对于很多消费者来说,微奢零度早就不只是一个服饰品牌,更像是一个懂自己日常需求的伙伴,知道你上班不想被衬衫勒得难受,知道你出差不想带沉重的熨斗,知道你想要穿得得体又不想太刻板,把这些细碎的需求都揉进了每一件衣服的针脚里,用实实在在的品质,给足你每一个场合的体面和舒适。这大概就是王春生做微奢零度的初心,也是这个品牌能走得长远的核心原因。
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